 |  |
|
אין דבר יותר נעים באינטרנט מאשר לגלוש באתר בלי פרסומות. רוצה לשפר את חוויית הגלישה? אין בעיה, ותר על ההכנסות והגולשים יהיו אתך. זוהי החוויה באתר אחד, קטן וחסר חשיבות בשם יוטיוב. אמנם פה ושם מופיעה איזו מודעת טקסט, אבל שום דבר שמפריע במיוחד לגולש. כל זה הולך להשתנות: אם הדיווח של "וול סטריט ג'ורנל" מדויק, לקטעי הווידיאו באתר ייתוספו בקרוב צורות הפרסום השנואות ביותר על הגולשים - סרטוני פרסומת לפני קטע הווידיאו ואחריו.
הסיבה למהלך הזה פשוטה וכואבת: על אף שבארה"ב לבדה צפו במאי האחרון ב-12 מיליארד קטעי וידיאו (עלייה של לא פחות מ-45% בתוך שנה), ועל אף שיוטיוב מחזיקה בנתח שוק עצום של 35% מסך הצפיות, ועל אף שכנראה הצפייה ביוטיוב בשאר העולם גדולה מזו שבארה"ב, ועל אף שכמות הצפיות היומיות ביוטיוב מסתכמת במאות מיליונים, ועל אף שהוא נחשב לאתר השלישי בפופולריות בעולם, ועל אף שהכנסותיו מסתכמות כבר ב-200 מיליון דולר לשנה - יוטיוב עדיין אינו רווחי.
ולא שגוגל, שרכשה את יוטיוב לפני כמעט שנתיים, לא עושה הכל כדי שזה יקרה: ראשית, היא איתרה 105 בעיות במערך המכירה של יוטיוב, וייעלה את התהליך. שנית, בשנה האחרונה הגו טובי המוחות של גוגל רעיונות חדשניים למכביר כדי להגדיל את ההכנסות מבלי לפגוע בחוויית הגלישה. הם הציעו ליצרני תוכן למכור בעצמם פרסומות, במקביל לצוות המכירות של יוטיוב; הם בנו כלי מיוחד למעקב אחר סטטיסטיקות, שמספק גם נתונים דמוגרפיים של גולשים; הם בנו מנגנון שמצליח לאתר את הסרטונים עם הבאז הכי גדול; והם התאימו את מערכת מודעות הטקסט שלהם לקטעי וידיאו. שום דבר, בינתיים, לא הביא את הישועה.
כפי שנראה, הבעיה של יוטיוב אינה משהו שטכנולוגיה יכולה לפתור. על פי הדיווח ב"וול סטריט ג'ורנל", החשש מהפרת זכויות יוצרים גורם ליוטיוב להצמיד פרסום רק לקטעים שאושרו על ידי חברות המדיה הגדולות. על פי הדיווח, מדובר ב-4% מהקטעים בלבד. גם אם המספר גבוה יותר, קטעים רבים עדיין נשארים בחוץ. אבל מעבר לכך, ליוטיוב יש בעיית מיצוב: מפרסמים רבים לא רוצים שהפרסומת שלהם תופיע ליד תוכן גולשים לא איכותי. לכן הם בוררים את הקטעים בפינצטה. התוצאה של שתי המגבלות האלה היא מעט מדי קטעים שבהם מופיעות פרסומות.
כל זה גורם לגוגל לבחור בפתרון סרטוני הפרסום. זה אולי לא אלגנטי, אבל יעיל. הגולשים שונאים את זה, אבל המפרסמים מתים על זה. מצבה של יוטיוב משקף את תחום הווידיאו באינטרנט כולו: יוטיוב היא מובילת השוק, שנמצאת בבעלות החברה הכי חדשנית ברשת ועם הכיסים הכי עמוקים. אם היא עדיין לא פיצחה את השיטה - אף אחד כנראה לא פיצח.
הטור פורסם לראשונה בבלוג: ווב 3.0 באתר TheMarker Cafe
עוד בנושא - מייסד יו-טיוב: "הייתי במקום הנכון, בזמן הנכון" | החטופים חזרו, אך קרב ההסברה נמשך ביוטיוב | איך מוכרים פלאפל באינטרנט? הווידיאו המקוון בשירות העסקים הקטנים
רוצים לקבל עידכונים מ-TheMarker IT ישירות למייל? לחצו כאן להרשמה לניוזלטר שלנו
בכל ערב TheMarker IT מגיש לכם את מדור מנה עסקIT הסוקר את העסקות, ההטמעות, החוזים, וההשקות שעשו את היום
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
עשרת הגדולים
| שימושים: דף הבית | RSS | אודות האתר | פרסום באתר | תקנון האתר | ||
| TheMarker: העמוד הראשון | הייטק | שוק ההון | וול סטריט | בעולם | קריירה | פרסום ומדיה | צרכנות | נדל"ן | משפט | רכב | המדריך למשקיע | ||
| Cafe: ראשי | העמוד שלי | אנשים | קהילות | בלוגים | תמונות | וידאו | קהילת תמיכה | ||
| עכבר העיר: עכבר העיר | סרטים | קולנוע | מסעדות | מתכונים | הופעות | פעילויות ילדים | הצגות | לילה | מסיבות | עכבר העיר: סרטים, לילה, מסעדות | ||
| לוח העיר: דרושים | דרושים הייטק | נדל"ן | פרוייקטים חדשים | רכב | בעלי מקצוע | קח תן | ||
האתר פותח ע"י |