 |  |
|
הטטריס ששווה מיליונים
פופולריים ב-BigFish וב-Yahoo Games. אוברון מדיה | צלם: TheMarker
באוברון מדיה הישראלית מנסים לפצח את סוד ההצלחה של משחקי האונליין. בינתיים הם כבר קיבלו על זה אוסקר
11.08.08 | 13:37Israeli Hi-Tech and Startups | Gaming
מה משותף לחברות פיפוש, באלריום והכוכב הכחול? כולן יוזמות ישראליות בתחום משחקי המחשב שנכשלו. העובדה שבישראל מעולם לא הצליחה להתפתח תעשיית משחקי מחשב, בולטת דווקא לנוכח ההצלחה של ההיי-טק הישראלי, ששמו נודע בכל העולם כמתקדם וחדשני. הסיבה לכך היא שבעולם המשחקים, כמו בקולנוע, דרושים תקציבי ענק שהתעשייה המקומית אינה מסוגלת אף לחלום עליהם. ועדיין, מעט חברות ישראליות בכל זאת מנסות לפעול בתחום. שתיים מהבולטות שבהן הן חברת פאנטקטיקס וחברת Invasion Interactive.
אחת מחברות המשחקים הישראליות הבולטות הינה אוברון מדיה אשר נוסדה בידי שלושה יזמים ישראלים: עופר ליידנר, תומר בן-קיקי וטל קרת. החברה ידועה בזכות פלטפורמת GameCenter, המאפשרת לגופי תוכן, כמו ספקית האינטרנט האמריקנית קומקסט לשלב זירות משחק כדי לחזק את המותג שלהם. מה שלא רבים יודעים הוא שאוברון מהווה כוח לא קטן בפיתוח משחקי קז'ואל - 250 עובדים שלה מתוך 500 עוסקים עוסקים בפיתוח משחקים. אחד המשחקים שפותח על ידי אוברון מדיה וזכה להצלחה הוא Bubble Town. במשחק, יורה השחקן בועות במטרה ליצור כמה שיותר שורות זהות של בועות. בפייסבוק הוא הפך ללהיט עם מעל מיליון גולשים שהורידו את האפליקציה.
כיום הפיתוח של אוברון מדיה מתבצע במספר בתי תוכנה באירופה וארה"ב שנרכשו על ידה בשנתיים האחרונות. המשחקים שלה מופצים לסלולר וללקוחות של אוברון בשוק האונליין כמו מייספייס, אורנג' צרפת ויאהו.
זכו ב"אוסקר"
אוברון, שפועלת באינטרנט תחת מותג I-play, זכתה בשנה שעברה להישג נאה. משחקה "אגתה כריסטי - מוות על נהר הנילוס" זכה בתחרות Zeebys - ה"אוסקר" השנתי של תעשיית משחקי הקז'ואל. בתחרות השתתפו למעלה מ-40 חברות שאת משחקיהן ידרגו למעלה מ-35 אלף אנשים.
"אם משחק מושקע הוא ארוחה של שש מנות, אז משחק קז'ואל הוא החטיף שמביניהם. זה משחק שקל להיכנס ולשחק אותו וקל לצאת ממנו. המחוייבות אליו קטנה. זה חטיף במבה. משחק כמו Bubble Town לא יחליף את World Of Warcraft, אבל אם אתה רוצה לנקות את הראש לחמש דקות - אז הוא מתאים", אומר גיא ורדי, סמנכ"ל חדשנות טכנולוגית באוברון מדיה. בינתיים אוברון מדיה ממשיכה לנסות ולפתח את קו משחקי הקז'ואל שלה ומנסה לחשוב מחוץ לקופסא. למשל היא פנתה לסופר ג'יימס פטרסון שנחשב ל"רם אורן" של האמריקאים, סופר פופולארי לז'אנר "ספרי טיסה", והציעה לו לפתח משחקי קז'ואל סביב ספריו.
"המשחקים שלנו הפכו להיות פופולריים באתרים כמו ביג פיש גיימס ויאהו גיימס. יצרנו במקביל סדרה של מותגים, כמו למשל Dream Day Wedding, משחק קז'ואל שמאפשר לך לתכנן את החתונה של דמויות ג'יני ורוברט. קהל היעד של המשחק הוא נשים. זיהינו שיש ביקוש למשחקים כאלו אצלן", מספר ורדי. באופן מסורתי שוק משחקי הקז'ואל נחשב ככזה הפונה לקהל נשי. בעיקר לנשים מעל גיל 35. באוברון מדיה מציינים שמבין השחקנים שמשחקים אך ורק משחקי קז'ואל, 67% הן נשים ו43% הן נשים מעל גיל 35, אך אם בוחנים שחקנים שמשחקים משחקי קז'ואל ומשחקים בנוסף במשחקי טריפל AAA (משחקי וידאו מושקעים שהפקתם מושקעת עשרות מיליוני דולרים, ג.ג), מתגלה סיפור אחר לגמרי: 53% הם מעל גיל 35. כלומר מחציתם הם צעירים. בנוסף מתברר שיותר גברים נמשכים למשחקי קז'ואל: ב-2007 ביקרו בפורטלים של משחקי קז'ואל 61% מהגברים בגילאי 35-54 לעומת 48% ב-2006.
אוברון פועלת באחד מהענפים הצומחים של תעשיית המשחקים. לפי הערכות אנליסטים ב-2007 גלגלה תעשייה זו בארה"ב כמיליארד דולר ועד 2012 היא צפויה להכפיל את עצמה ל-2.3 מיליארד דולר. איגוד משחקי הקז'ואל העולמי טוען כי בעולם כולו גלגל שוק זה 2.25 מיליארד דולר בשנת 2007, וצפויה לו צמיחה של 20% בכל שנה בשווקים מבוססים. בכל רחבי העולם כ-200 מיליון איש משחקים כיום משחקי קז'ואל אונליין ו-60 מיליון מורידים לפחות משחק אחד בחודש. לא מעט חברות משחקים שבעבר התמקדו אך ורק במשחקי טריפל AAA כמו איידוס, יוביסופט, סיארה ו-MTV, החלו למקד את תשומת הלב שלהם בשוק זה.
לנקות את הראש לחמש דקות
אוברון מדיה וחברות נוספות המפתחות משחקי קז'ואל פועלות היום לפי ארבעה מודלים עסקיים עיקריים. הראשון הוא "נסה את המשחק ואז שלם". שחקני קז'ואל יכולים להוריד משחקים, להתנסות בהם, ולשלם מאוחר יותר עבור המשחק המלא. כיום מדובר במודל העסקי המבוסס ביותר, עם שוק של 300 מיליון דולר בארה"ב ב-2007.
המודל העסקי השני מבוסס על שילוב פרסום במשחקים. זהו המודל השני בחשיבותו לאחר "נסה את המשחק ואז שלם", והוא מגלגל הכנסות של 223 מיליון דולר בארה"ב. המודל העסקי השלישי הוא שירותי מנויי פרמיום, אותו מייצג אתר מועדון פוגו (Club Pogo), שאחראי להכנסות של 87 מיליון דולר בארה"ב בשנת 2007.
המודל העסקי המרכזי האחרון מתבסס על מכירת פריטים וירטואלים ותשלומי מיקרו. מודל זה זוכה להצלחה רבה בקוריאה. המשחק ההמוני Maple Story למשל, מצליח מאוד בזכות תשלומים זעירים עבור שדרוג הדמות במשחק.
אוברון מדיה פיטרה בשנה החולפת כ-25 אנשי פיתוח מהמרכזים בישראל לטובת גיוסי עובדים לסטודיו שלה במזרח אירופה. ורדי מסביר כי הפעילות של אוברון מדיה בארץ מתמקדת בנקודות שבהן צריך אינטגרציה חזקה לפלטפורמות נוספות - כלומר המרת המשחקים לסלולר ולטלוויזיה. הוא הצר על כך שמעט מאוד יוזמות לפיתוח משחקים קיימות בארץ ומוריד את הכובע בפני חברת פאנטקטיקס שמנסה להצליח. פיתוח משחקים, לטענתו, שונה מפיתוח תוכנה ולכן גם הלימודים המתקיימים כאן בארץ בתחום מדעי מחשב לא מתאימים. "אוברון מדיה יצאה עם ערכת פיתוח תוכנה לפיתוח משחקי פלאש פשוטים. הפצנו אותה למפתחי משחקים מכל העולם, וגם בישראל. כמות המפתחים העצמאיים שאימצו אותה היתה נמוכה. כי אין בארץ מסורת של פיתוח משחקים. יש כאן אנשים מוכשרים טכנולוגית, אך חסרה מסורת עמוקה של פיתוח מדיה ותוכן. גם לנו, לאוברון מדיה, לקח זמן עד שהתפתחנו בתחום הזה. הצענו בתחילת הדרך את Bubble Town כמשחק להורדה. לקח זמן רב עד שהוא הפך לפופולרי, ורק כשהוא יצא לפייסבוק הוא המריא".
ורדי מספר שבתחילת הדרך הוצע לאוברון מדיה המשחק Desktop Tower Defense שהפך ללהיט ברשת. "הוא לא עבר את הביקורת שלנו, אבל לאחר שראינו שהוא הופך לפופולרי וכותבים עליו בבלוגים שונים, פנינו למפתחים והצענו להם שנפיץ אותו. והשאר היסטוריה", נזכר ורדי.
ורדי מאמין כי שוק משחקי אונליין עומדת ימשיך לצמוח: "מלבד העובדה שאנחנו מפתחים משחקים בעצמנו, אנחנו גם מבקרים ומשלבים משחקים של מפתחים מכל העולם. אנחנו בוחנים 4,000 משחקים בשנה ומפיצים בין 300 ל-400 משחקים. רוב מבין עשרות אלפי משחקי האונליין באינטרנט הוא זבל מוחלט. מעתיקים בלי לחדש משחקים קיימים. לכן, למרות שנראה שלפתח משחק קז'ואל טוב זה קל - זה לא. מה שכן, כשאני מעלה משחק לאינטרנט אני יכול לדעת בתוך זמן קצת האם יצליח או לא".
עוד בנושא - משחקים בעבדות: מחיר הדמים של הפלייסטיישן באפריקה | Spore: כל אחד הוא אלוהים קטן | יבמ: שחקני משחקים מקוונים הופכים ליעד מועדף לפושעי רשת
לקבלת עידכונים מ-TheMarker IT, הרשמו לניוזלטר שלנו
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
כתבות נוספות
עשרת הגדולים
- 1. חורף 2009 בג'ימייל: תיבת הדואר של גוגל בעיצוב חדש
- 2. HP משיקה מחשב נייד מולטי טאץ' על בסיס הטכנולוגיה של אן-טריג הישראלית
- 3. מיקרוסופט תשיק אנטי וירוס חינמי
- 4. נמשכים הפיטורים בהיי-טק: 1,004 מפוטרים ב-38 חברות ישראליות
- 5. פלייבוי מציג: גיבורות משחקי המחשב ככוכבות פורנו
- 6. סבב פיטורים נוסף במודו: מפטרת 88 עובדים
- 7. הפיירפוקס של עולם המדיה סנטר: הסטארט-אפ הישראלי boxee גייס 4 מיליון דולר
- 8. האינטרנט הישראלי נטול כרום
- 9. ג'ימייל: לא רק צ'ט וידיאו
- 10. מנה עסקIT: מחשב-על ישראלי במקום ה-120 מתוך 500 המחשבים החזקים בעולם
ראש צוות QA – דרושים הייטק
ניסיון בניהול צוותי QA לפחות שנתיים. ניסיון בתקשורת – יתרון. אופק ניהולי למצטיינים
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiתוכניתן C++
תואר ראשון במדעי המחשב. לפחות שנה ניסיון בפיתוח C++. ניסיון בעבודה בסביבת Microsoft Visual Studio
Internet | Silicon Wadi | Israeli Hi-Tech and Startupsדרושים מהנדסי תוכנה
פיתוח אפליקציות לעיבוד נתונים, ניתוחם והצגתם. בוגרי מתמטיקה, פיזיקה או מדעי המחשב
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiדרושים מתכנתי JAVA
נסיון של שנתיים בפיתוח Java/J2EE לפחות שנתיים נסיון בפיתוח Java בצד הserver
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadi
